Banner - albo inaczej sztandar albo transparent - jest formą reklamy, komunikatu albo innego przekazu. W bardzo wielu przypadkach - nadrukowany na płachcie materiału przekaz informacyjny albo agitacyjny.
W globalnej sieci Internet banner to graficzna forma zaprezentowania treści informacyjnych bądź agitacyjnych, w znaczącej liczbie przypadków będąca odnośnikiem do witryny promowanego produktu. Częściej bywa wykonany w technice Adobe Flash, poprzednio były to przede wszystkim ruchome pliki graficzne w formacie GIF, czasami używane są pliki JPEG.
Prezentacje w formacie Adobe Flash, pomimo że atrakcyjniejsze plastycznie, wymagają jednak, ażeby użytkownik posiadał zainstalowaną w systemie i aktywną specjalną wtyczkę do ich odtwarzania. Nie wszyscy reklamodawcy zdają sobie sprawę z tego, że taka animacja nie zostanie pokazana u wybranych userów - wzamian zostanie ukazana prośba o instalacja wtyczki.
Jednym z rodzajów bannera bywa interaktywny expand banner, który rozwija się po najechaniu na niego kursorem myszy. Zazwyczaj rozmiary bannerów promocyjnych to 468 × 240 pikseli.
W znaczącej liczbie przypadków banner reklamowy traktowany jest jako narzędzie, za pomocą którego przyciąga się uwagę użytkowników globalnej sieci internet, by ją następnie skierować na strony internetowe WWW reklamującej się korporacji.
Banner promocyjny animowany - banner zawierający hasło reklamowe, szczegół graficzny, jak rysunek lub zdjęcie. Ogół jest wyprodukowana w postaci animowanych gifów. Banner reklamowy ma charakter dynamiczny. Szczegóły zmieniają się w czasie.
Banner promocyjny zajmuje do kilkudziesięciu kb, w związku z czym trzeba czekać nieco dłużej na wyświetlenie go na stronie. Charakteryzują się za to dużą skutecznością (multimedialne szczegóły przyciągają uwagę użytkowników globalnej sieci). Ich współczynnik klikalności jest znacznie wyższy w przyrównaniu do bannerów statycznych.